Os produtores de conteúdos, profissionais de texto são denominados redatores ou copywriter, mas as diferenças não estão apenas nos termos em português e em inglês. Cada tipo de profissional é designado para um tipo de escrita.
Os dois atuam na área do marketing e precisam persuadir o usuário a visitar o site, e a se tornar um lead para se interessar pelos produtos ou serviços que se alinhem ao conteúdo. O redator precisa informar o leitor, já o copywriter deve persuadi-lo.
É totalmente possível encontrar as duas frentes em um único profissional, que tenha versatilidade de escrita e consiga adaptar a comunicação. Mas esse texto é para mostrar o que diferencia cada um deles, assim você consegue identificar qual deles sua empresa precisa.
O que é redator?
O redator é um profissional que precisa escrever conteúdos informativos aos seus leitores, pois deve ter algum valor ou teor educativo para eles. A escrita deve ser clara, objetiva e de fácil entendimento, ele precisa conhecer o público-alvo e cliente para transmitir as mensagens de acordo com os materiais de marketing e canais de comunicação.
O que é copywriter?
O foco principal do copywriter reside na persuasão. Através de técnicas de escrita persuasiva e gatilhos mentais, ele cria textos irresistíveis que impulsionam vendas, geram leads e convertem clientes em fiéis defensores da marca. Sua expertise reside na criação de calls to action irresistíveis que motivam o público à ação imediata.
Principais focos de conteúdos do redator e copywriter
Ambos atuam com frentes do marketing digital, principalmente para sites, blogs, e-commerce e infoprodutos.
O redator abrange muitos conteúdos e infoprodutos como:
- Textos para blog;
- E-books;
- Artigos;
- Legendas e textos para posts de redes sociais;
- Roteiros para vídeos e podcasts;
- Materiais informativos;
- Releases.
O copywriting atua com a escrita de:
- Escrita persuasiva;
- Foco na conversão;
- Anúncios e campanhas;
- Landing Page;
- E-mail marketing;
- Scripts de vendas para o comercial.
Escrita persuasiva
Essa parte fica mais por conta do copywriter, que domina as técnicas de escrita que iniciam com storytelling, tem linguagem clara e objetiva. Gera urgência e chamadas de ação para captura de leads, seja na conversão ou no preenchimento de cadastros.
O redator é responsável por causar interação, envolvimento de leitura e fortalecer a conexão da empresa com o cliente. Transmite a informação de maneira envolvente para gerar interesse no leitor e fazer com que consuma mais conteúdos.
Métricas e Resultados
- Redator: tempo de tela na página, compartilhamentos, comentários, se aparece na primeira página do Google, precisa gerar alcance, autoridade e visibilidade para os conteúdos da marca;
- Copywriter: as métricas são taxa de conversão (CR), taxa de cliques (CTR), custo por aquisição (CPA) e retorno sobre investimento (ROI). Precisa capturar leads qualificados, para aumentar as chances de conversão e de fidelização de clientes.
Habilidades Essenciais
- Redator: escrita impecável com a comunicação de acordo com o canal e linguagem da marca com cliente, ter criatividade, fazer o conteúdo de acordo com briefing, palavras-chave e quantidade de palavras. É importante ter conhecimentos de português e de técnicas SEO;
- Copywriter: além da escrita persuasiva, precisa aplicar técnicas de copywriting, boa escrita, ser criativo, analisar dados e métricas. É importante ter conhecimento de gatilhos mentais, níveis de consciência e psicologia do consumidor.
Como pode ver no nosso conteúdo, apesar do redator e copywriter trabalharem com textos, ambos atuam de modos diferentes e se complementam nas estratégias de marketing digital e SEO.
É comum confundirem e pedirem para o redator realizar trabalhos de copywriting, mas se deve ter um alcance eficiente e mais certeiro, é importante saber dessas diferenças e contratar o profissional para os seus segmentos correspondentes.
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