A intenção de busca é muito relevante para o marketing digital, pois é uma estratégia que otimiza o objetivo ou desejo do usuário com a pesquisa feita por ele. Assim, fica mais fácil converter vendas, quando oferece o seu produto ou serviço a um lead quente.
Essa captação pode ser feita por meio de conteúdo relevante, seja em blogs, sites, redes sociais ou canais de comunicação, o ideal é que sejam personalizados para atingir um nicho específico.
Promover o engajamento do seu público-alvo com a intenção de busca, contribuir na entrega de valor ao usuário. Porque os conteúdos serão entregues com riquezas de detalhes que realmente terão um impacto positivo e trarão mais visibilidade à marca.
Unir a intenção de busca com o SEO, aumenta ainda mais as chances dos clientes te acharem por meio dos mecanismos de busca. Já que com o uso de palavras-chaves os conteúdos são filtrados e se tornam mais alinhados ao interesse do pesquisador.
O que é intenção de busca?
É quando a equipe de marketing cria ações e estratégias, junto às técnicas SEO e pesquisas, para identificar o que os seus possíveis clientes procuram na internet quando querem encontrar conteúdos relacionados ao produto ou serviço da empresa.
Isso é feito através da SERP, que é a Search Engine Results Page na tradução página de resultados dos motores de busca. Quanto melhor a estratégia e mais otimizado for o seu site, blog, título e descrição mais a sua marca subirá no ranking das SERPs que estão presentes no Google.
Identifique qual tipo de intenção de busca mais se enquadra no momento, e trabalhe conteúdos personalizados para atrair esse usuários.
Tipos de intenção de busca
A intenção de busca do usuário é o objetivo ou a necessidade que ele irá fazer nos mecanismos de busca. Essa intenção pode ser classificada em diferentes categorias, que indicam o tipo de informação que o usuário está procurando e que a sua empresa pode trabalhar para atraí-lo. Confira:
1. Navegação
É o momento, no qual o usuário pesquisa por um site específico ou por uma página da web em particular.
Por exemplo: ao procurar por “Facebook” no buscador, o usuário está procurando acessar diretamente o site do Facebook. Mas isso pode ser feito com palavras soltas como “Consultoria especializada em SEO”. Neste caso, para driblar a concorrência precisa aparecer na primeira página do Google.
2. Informativa
Quando o usuário pesquisa sobre informações ou respostas que tirem suas dúvidas.
Por exemplo: ao pesquisar “como fazer bolo de chocolate” o usuário está procurando por instruções para fazer um bolo, ou seja uma receita. Assim como pesquisaria “Como melhorar os indicadores de busca do meu site”, e esse texto poderia aparecer para ele.
3. Transacional
Esse tem mais chances de conversão, já que o usuário está procurando por um produto ou serviço específico para comprar.
Por exemplo: ao pesquisar “comprar tênis Nike” o usuário está interessado em adquirir um par de tênis da marca Nike e fará um comparativo de preços e frete para adquirir. É fundo do funil, no caso do Marketing seria “Auditoria da Consultoria Foka”, ao preencher a autoria gratuita o nosso time comercial já entraria em contato com você!
4. Investigativa
Esse usuário procura mais detalhamento e aprofundamento em determinado assunto de interesse.
Por exemplo: ao pesquisar “causas do aquecimento global” o usuário está buscando informações sobre as causas desse fenômeno. Assim como também pode procurar por “como aplicar o SEO no Pinterest?”
Ao compreender a intenção de busca do usuário, os sites e empresas podem otimizar seu conteúdo para atender às necessidades e desejos dos usuários, melhorando assim sua relevância nos resultados de busca e aumentando a possibilidade de conversão.
Como a criação de conteúdo está ligada à compreensão da intenção do usuário?
A criação de conteúdo relevante precisa atender às necessidades do cliente, pois a intenção de busca está ligada diretamente ao uso de palavras-chaves e a antecipação de interesse. Isso ajuda a engajar o usuário e a se destacar diante da concorrência.
Sempre leve os pontos a seguir, em consideração:
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- Relevância: o compartilhamento de informações consideradas úteis, aumentam a sua posição no ranking;
- Autoridade e qualidade: entrega de valor no conteúdo, que realmente seja especializado e aprende domínio sobre o assunto e precisam ser bem escritos;
- UX Experience: a experiência de usuário é essencial para ele ficar mais tempo na sua página, navegar no seu site e ter mais interesse. O site precisa ser responsivo se adaptando a qualquer tela, abrir rápido e ser intuitivo;
- Otimização do site: essa parte exige um conhecimento técnico, precisa alinhar todas as URLS, title, description, arquitetura do site, sitemap xml entre outras ações de SEO e DEV para atingir a intenção de busca do usuário com precisão.
Em resumo, a experiência do usuário desempenha um papel fundamental na intenção de busca, sendo um fator determinante para o sucesso e a eficiência dos mecanismos de busca.
É essencial para os desenvolvedores e profissionais de marketing digital se concentrarem em melhorar continuamente a experiência do usuário para atender às necessidades e expectativas dos usuários e aumento.
Por que é importante usar WordPress para conteúdos empresariais?
A importância de personalizar o conteúdo para atender às diferentes intenções dos usuários
Personalizar o conteúdo é fundamental para atender às diferentes intenções dos usuários, pois isso garante uma experiência mais relevante e satisfatória para cada um deles Inclusive, é possível segmentar o público-alvo e oferecer conteúdo específico e direcionado para atender às suas necessidades, interesses e expectativas.
Assim a comunicação assertiva é desenvolvida, o que aumentará a relevância e o engajamento dos conteúdos. Também contribui com a fidelização dos clientes, ao demonstrar autoridade e qualidade nas entregas.
Portanto, personalizar o conteúdo é uma estratégia essencial para empresas que desejam se destacar na web, conquistar a confiança dos usuários e alcançar melhores resultados em termos de engajamento e conversão.
É importante investir em ferramentas e tecnologias que permitam coletar e analisar dados para entender melhor o comportamento e as intenções dos usuários, possibilitando assim a criação de conteúdo personalizado e eficiente.
E se precisar de uma equipe especializada nisso, chame a gente que cuidados de tudo para você!
