As instituições de ensino podem se promover em comerciais de televisão, na internet e até mesmo de modo presencial. Mas o segredo é manter um fluxo de engajamento para impulsionar a busca por palavras-chave com o SEO.
Essa técnica coloca a universidade na primeira página no google de modo orgânico. As palavras-chave são escolhidas por meio de ferramentas SEO, que selecionam quais palavras os usuários mais vão pesquisar conforme a temática.
Mas se engana quem pensa, que ao repetir palavras-chave várias vezes no texto é o suficiente para ter bons resultados. Existe uma técnica de aplicação que permite impulsionar a adesão de novas matrículas com a entrega de valor.
Oferecer conteúdos de qualidade é um ótimo caminho para isto, passar mais detalhes sobre cada curso, quais carreiras podem ser seguidas, empregabilidade e mercado de trabalho, são os temas que podem ser disponibilizados no blog da faculdade.
Por isso, separamos as principais dicas para você conseguir aplicar o SEO em escolas, universidades e instituições de ensino. Confira!
O que é SEO?
SEO é a sigla de Search Engine Optimization que significa otimização para mecanismos de buscas. É um conjunto de técnicas com palavras-chave principais, secundárias, termos de pesquisa e rankeamento no Google.
A prática melhora o posicionamento orgânico na internet de sites, blogs e páginas na web, que passam a fazer parte da primeira página do google, assim que esses termos são pesquisados. Quando se está entre os 10 primeiros, tem mais chances dos clientes te acharem.
Para funcionar siga as próximas dicas, que o SEO vai proporcionar mais autoridade digital e gera tráfego par ao seu site. Mais visitas podem gerar novos leads e pro consequência conversão de matrículas.
URL fácil para SEO
O endereço de um site na internet é a sua URL, no caso o link que aparece no navegador. Por isso, quanto mais amigável for, mais fácil os clientes vão te encontrar. Além disso, precisa ser atraente par aos mecanismos de buscasQuando se trata de blog, é importante conter na URL o nome da temática, porque assim mantém as regras SEO para engajamento.
- Exemplo: www.blog.nomedasuauniversidade.com.br/dicas-para-estudar-para-prova
- Exemplo não amigável: www.blog.nomedasuauniversidade.com.br/869ghfjvpç0
O mais recomendável é aplicar a arquitetura da informação, que se refere ao tamanho da URL. Precisa ser curta e objetiva, mas sem fugir do foco principal da divulgação. As ferramentas SEO dão um direcionamento para essa criação.
Como colocar palavra-chave SEO na URL?
Os conteúdos precisam já estar otimizados com o SEO, isso pode ser feito com ferramentas como SEMRush, Google, ubbersugest ou com auxílio de um especialista da área, que pode pesquisar todos os dados que precisar e te explicar de modo detalhado.
Vamos supor que a sua faculdade está com oferta de cursos de extensão. Então vamos usá-la como palavra-chave principal, para isso precisa conter na URL, descrição, título, subtítulos, primeiro parágrafo.
Ao instalar um plugin de SEO no seu blog ou consultar as ferramentas, poderá confirmar a quantidade de buscas dessa palavra-chave e assim tornar ela a principal, assim ela via para URL.
A palavra-chave principal é o que vai apresentar a ideia central do texto, pode ser uma frase, mais de duas palavra-as, desde que não seja nada muito grande e difícil de criar a repetição.
O que são URL canônica?
Existe mais de uma maneira de buscar um site, por isso criar duplicadas pode contribuir para os clientes encontrem a universidade na web. Isso se chama URL canônica.
Vamos ao exemplo do nosso blog, somos a Consultoria Foka (consultoriafoka.com.br), nossos clientes podem procurar como consultoria foca.(consultoriafoca.com.br). Mesmo se procurarem com a escrita em C, serão direcionados ao nosso site normalmente, pois aplicamos a URL canônica
Isso também pode funcionar para sites terminados em .com ao invés de .br, essa solução contribui para o site da sua universidade sempre captar leads. E o mesmo pode ser aplicado na criação de emails, para não correr o risco de perder nenhum contato.
Title tag ou tag de título
É um elemento que se aplica ao código HTML, o que você visualiza no site é parte final, com design, botões. Mas para eles serem criado é preciso mexer no HTML. O title tag vai estar presente no título da sua página. Pode ser o nome da sua universidade ou o slogan.
Ele será um título com link incluso, assim ao passar o mouse pro cima podem clicar e direcionar ao site da universidade, é muito funcional ao google e outros mecanismos de buscas.
É semelhante ao URL amigável, também precisa ser curto, claro e objetivo, com até 70 caracteres.
Ex.: sitedauniversidade.com.br/fale-conosco ou sitedauniversidade.com.br/faça-a-sua-matricula
É importante seguir um padrão, para que a URL sempre comece com: sitedauniversidade.com.br/ e o assunto depois da barra, assim podem acessar direto, sem precisar procurar dentro do site.
Meta description
É a descrição que vai abaixo do Tag Title no google, quando quiser utilizar SEO para aparecer a página do seu site que oferece curso de extensão, por exemplo, seria divulgado assim:
- Título: Cursos de extensão – Universidade XYZ
- Descrição: Conheça condições especiais, 10% de descontos nos 3 primeiros meses. Matricule-se já!
É um complemento da URL, que intensifica para a página ser encontrada e visitada. Isso pode ser conferido pleo número de cliques ou acessos e também da URL. Os plugins disponibilizados em gratuitos ou pagos do seu blog te ajudarão nisso.
Lembre-se que no google vão aparecer diversos meta description e title tag, por isso capriche no trecho para chamar a atenção do cliente para a sua universidade.
Já no caso do Blog, vamos a outro exemplo:
- Título: 5 dicas para ir bem na prova
- Descrição: Veja o que pode ser feito para gabaritar a sua prova. Acesse o nosso blog e confira dicas feitas por professores e alunos nota 10.
O leitor verá primeiro essa divulgação quando pesquisar sobre dicas de estudo, então são poucas linhas para criar atração e persuadir ao clique. Lembre-se de usar palavra-chave.
Alt text
É o texto alternativo, ele não fica visível para ao leitor, é um tipo de legenda oculta que serve apenas para os mecanismos de buscas lerem. Todas às vezes que colocar uma imagem, foto, infográfico ou vídeo, deve preencher o All text com o descritivo da imagem e adicionar a palavra-chave.
É um elemento estratégico de SEO, que também contribui nas entregas dos conteúdos, pode ser curto e objetivo como repetimos aqui no texto. Isso é muito importante, porque se ficar muito longo os mecanismos não avaliam como bom conteúdo.
Leia também: Como a técnica de SEO ganhou a sua importância?
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